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旺報【記者莊舒仲╱台北報導】
為聲音而戰！大陸網路三巨頭之一的騰訊公司，申請將即時通訊軟體QQ提示音註冊為聲音商標，被大陸國家工商總局商標評審委員會一再拒絕，騰訊向北京知識產權法院提起行政訴訟，6日開庭辯論，業界認為，這起聲音商標權的第一戰，並非全無翻盤機會。
爭議起因於2014年5月大陸實施新《商標法》，規定聲音可以作為商標註冊。2014年5月4日騰訊將QQ提示音申請註冊聲音商標，但被駁回；騰訊提複審，2016年4月18日又被駁回；騰訊不服，再次提出行政訴訟，要求撤銷決議並重審。
提示音簡單 如警報聲
商評委拒絕讓騰訊註冊理由，是QQ提示音「過於簡單，缺乏顯著性」。商評委認為，提示音的頻率、波形，是稍微急促單調的重複音，如同汽車防盜警報聲，一般不會過關。此外，申請人雖證明QQ有知名度，但提示音僅為軟體一項功能音，難以證明能作為商標，區別服務來源。
騰訊不服 稱具顯著性
對於商評委的說法，騰訊非常不認同。強調聲音商標通常簡潔，一般在3秒到5秒內，QQ提示音屬短音且不複雜，大規模用戶長期使用，已具有知名度和顯著性，公眾可區分服務來源並與騰訊連結。
為了證明觀點，騰訊以美國電影公司米高梅片頭的「獅吼」、國際晶片大廠intel廣告宣傳音樂和微軟作業系統Windows開機聲，作為輔助證明，還舉電視劇《第一次親密接觸》，以QQ和提示音為紐帶，貫穿全劇。
相較QQ的不順利，即時通訊軟體LINE在2014年1月同樣以提示音向台灣經濟部智慧財產局申請聲音商標，當年10月獲准並公布，原因是鈴聲獨特，具有強烈識別性。
智慧局商標權組科長高秀美表示，QQ、微信在大陸識別度很高，使用人口眾多，雖然目前審查未過，但若下功夫補足用戶規模、普遍性證明，並非沒有翻盤機會。
小靈通－聲音商標
聲音商標指商品或服務經過廣告宣傳廣為人知，或已具市場規模，消費者可聯想並區別來源的聲音。如具識別性的廣告歌曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物叫聲等，但生活常見器械操作聲或業界普遍使用公眾熟悉聲音，如相機拍照聲、救護車、警車、垃圾車或結婚進行曲等，因考量公平性將無法註冊。（莊舒仲）
工商雲林縣林內鄉潤滑愛時報【吳慧珍】
全球軟性飲料龍頭可口可樂日前宣布，現任執行長肯特（Mu屏東縣滿州鄉美女交友htar Kent）將於2017年5月卸任，由總裁兼營運長昆西（James Quincey）接棒。這位英國出生的準CEO學的是半導體設計，卻卸下工程師身分在可口可樂效命長達20年，如今爬升到管理層頂端的他，必須卯足全力替這家飲料巨頭打造有效的成長策略。
昆西1996年加入可口可樂，職涯大部分時間負責美國本土以外業務，2013年獲任命為歐洲區總裁，2015年8月更連跳2級，晉升總裁兼營運長，成了僅次於執行長肯特的公司第2號人物。
今年5月，可口可樂撤換亞洲與非洲業務負責人，由公司資深老兵和昆西的親密戰友接替，此番人事更迭是昆西下指導棋。他當時曾言道:「公司多了雙全新的視野是好事，務求穩定也是好事，重要的是在兩者間取得平?。」
自從登上公司第2號人物寶座後，昆西就致力於削減成本，面對傳統汽水飲料愈來愈不受消費者青睞，他也亟思應對之策。昆西在12月9日的電話會議透露接下執行長棒子的展望，他表示會完成可口可樂剝離大部分裝瓶資產的計畫，但關於營運跳脫飲料業務朝多元化發展，他則輕描淡寫不願多談。
不過昆西還是提到，在產品線多樣化方面「我們會加快腳步」，除芬達、雪碧、可口可樂等核心汽水產品之外再添生力軍。他將自己的管理風格比擬成滑雪，身體前傾積極衝刺準沒錯，「你滑雪時若向後仰，就會變得很不對勁。」
昆西於部落格貼文指出，可口可樂行銷全球的飲品有200多種重新配方，同時擴充低卡和零卡飲料的選擇性，以迎合日益風行的減糖潮流。
他強調，可口可樂不能畏於冒險，「肯特執行長領導下成形的轉型計畫我們受用無窮，現在我們要做的是加速進階到下一層次。總之，就是要大膽、要果敢。」
事業平步青雲的昆西，雖在可口可樂歷練多項管理職，行事始終保持低調，領導作風與現任執行長肯特大相逕庭，後者以苛求細節及事必躬親出了桃園市中壢區語音聊天名。昆西的同事都說，他是很好的傾聽者、冷靜沉著的主管。
可口可樂行銷長德昆托（Marcos de Quinto）指出: 「他（昆西）會將很多元素結合在一起，擅長執行，對行銷很有概念。」
昆西成長於英國工業大城伯明罕，在利物浦大學主修電子工程，父親是生化學家。根據可口可樂官網資料，昆西發現「有人比我還會設計半導體，我真正的專長是在商業」之後，他到顧問公司貝恩（Bain &Co.）當起顧問。
昆西當了幾年顧問後，進入總部在亞特蘭大的可口可樂，起先他的角色是支援拉美業務，2000年初他被拔擢主管阿根廷市場，但迎接他的是阿國經濟衰退、貨幣貶值、主權違約等燙手問題。於是昆西決定改用成本較便宜又可回收的玻璃瓶，並將包裝容量縮小，讓手頭緊的消費者還是買得起可樂，成功取得市占。
2005到2008年，昆西成了墨西哥業務負責人，他從死對頭百事可樂手中搶回市占，還談成當地一家果汁生產商的收購案。
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